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互联网教育要以质取胜

市场优胜劣汰,教育回归产品诉求


最近的一年多时间里,互联网教育市场是相对低迷的,在激烈的市场竞争下,经过优胜劣汰市场洗牌,一些以次充好的线下教育机构纷纷倒闭、跑路、关店,也还有以补贴赚吆喝的在苟延残喘,大家都在谈论着哪家企业又出来一个新项目,又融了多少钱,但市面上却没有一款在线教育产品能够在行业内普遍收获好评的。

如果从企业发展与用户关系和投资人回报的角度来说,烧钱补贴的模式在互联网教育领域并不是一条理想之路,为什么这么说呢?国人对自己小孩的教育是十分严肃的,并不是简单的吃喝玩乐打发时间,他们更看重结果,要能学到东西,同时愿意学下去,费用反而不是家长为小孩做选择的第一考虑(为了受好的教育,买高价学区房都不在话下,可以试想一下中国父母为孩子的付出),如果互联网教育企业用户粘性不够,产生不了持续性的盈利能力,投资人也会因此失去继续砸钱的信心。

当前的在线教育培训市场,并没有给企业和投资者带来理想的结果,而他们的教育市场模式探索却没有停止,有些人早已把目光和重心由市场转向了产品,以质取胜成了互联网教育市场的一条新出路,教育市场的格局也会因此更趋于明朗。

O2O教育连接的是线上与线下市场,用户最终体验到的是以产品为中心的教育服务,所以教育回归产品诉求才是改变的出发点。线下培训教育机构在多年的经营中,积累了很多对教育产品的经验,与用户也有最直接的接触体验,他们在互联网教育上具备得天独厚的优势,以优质的教育产品服务开拓市场,打通线下线上,才能收获长久使用的用户开发价值。

盈利模式为先,教育投资回归稳健

互联网投资甚为火热,但由此带来的泡沫也同样存在,经过一段时间的资金投入回报对比,投资者们看待企业项目更加稳健,而拥有较为清晰的盈利模式和稳定的现金流的线下传统企业市场成了他们新的目标,线下教育培训机构就是一个典型的例子。

在没有在线教育之前,线下传统教育机构已积累一定的用户基础和服务模式,并能有稳当清晰地盈利模式和现金流,他们缺乏的是如何在互联网环境下,借助资金进一步提升产品质量,融合线上教育平台进行市场推广。投资者们选择与线下教育机构的合作,既能往理想的互联网教育项目上投资,在O2O教育市场占一席之地,又能在一定时间内有盈利回报的的资金回流。这种稳健投资的回归,也可以看作是互联网投资市场理性回归的一个缩影。


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